人民網北京9月25日電 （孫陽）全球監(jiān)測和數據分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國零售業(yè)持續(xù)復蘇，呈現出U型走勢。快消市場的新變化推動品牌商進行變革與創(chuàng)新，帶來挑戰(zhàn)的同時也迎來機遇。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“中國是全球為數不多的呈現消費復蘇趨勢的國家。中國的宏觀經濟形勢正在逐步好轉，盡管尚未完全恢復，但我們相信消費市場將持續(xù)增長，并最終反哺宏觀經濟。”

零售業(yè)持續(xù)復蘇 企業(yè)管理者信心增強

國家統(tǒng)計局公布的最新數據顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，為年內首次正增長。

尼爾森9月份的最新研究也顯示，企業(yè)管理者對企業(yè)表現的預期持續(xù)向好。在被問及如何預測疫情對企業(yè)2020年全年業(yè)績的影響時，60%的受訪管理者認為沒有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。展望2021，80%的受訪管理者預測其所在行業(yè)2021年將實現增長，90%認為其所在企業(yè)2021年將實現增長。

就零售業(yè)而言，復蘇仍在持續(xù)，并呈現出U型走勢。尼爾森研究顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長6%，6月份增速為32%；今年截至7月同比增長32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄；今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%；今年截至7月同比增長4%。

快消市場新動向帶來新機遇

疫情期間消費者行為和購物模式的轉變，也在推動品牌進行創(chuàng)新，以滿足新的消費需求，創(chuàng)造新的消費場景。尼爾森創(chuàng)新追蹤項目研究顯示，盡管今年1-7月的新品數量比去年同期減少20%，但新品的產能增速較去年大幅提高；本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個新品中有8個來自中國本土企業(yè)。

渠道方面，電商渠道的增長仍在繼續(xù)。與此同時，傳統(tǒng)渠道的購買者則逐步轉向小型現代渠道和便利店。線下方面，門店產能持續(xù)轉移，超市和小超的集中度正在提高。

同時，疫情期間，O2O實現了突破性的增長，第一季度全國O2O訂單增速一度達到20%。截至6月底，全國 O2O訂單增長率為14%。研究顯示，目前O2O仍在持續(xù)增長，但這種增長主要由下線城市驅動，且各地區(qū)的增長勢頭非常不同。而社區(qū)店因其先天的近場優(yōu)勢，無疑成為了零售商和品牌商爭相布局之地。研究發(fā)現，消費者更青睞于通過近場消費購買特定產品，整體而言，社區(qū)店的表現要好于非社區(qū)店。

Justin表示：“后疫情時代，我們面對的是一個愈加風云變幻和更具挑戰(zhàn)性的市場。如何在新常態(tài)下玩轉新游戲，把握新機會，無論是O2O、社區(qū)店、還是市場下沉，只了解趨勢是不夠的。品牌商應充分利用數據的力量，用行動下沉，擁抱不確定性并迅速調整策略，才能成為未來的贏家。”